PROMZ MAGAZINE 01-2023

66

WIM VERMEULEN

‘Speak up now! Marketing in times of climate crisis’ is de titel van het recente boek van Wim Vermeulen, directeur Strategie & Duurzaamheid bij het Belgische communicatiebureau Bubka. Maar wat kan een marketeer aan de klimaat crisis doen? PromZ vroeg het aan Vermeulen. KAN MARKETING DE KLIMAAT- OPWARMING STOPPEN?

Klimaatcirisis, opwarming van de aarde, stikstofproblematiek…. De media staan er vol van en overheden, van lokaal via Europees tot mondiaal, smeden plannen om die problemen het hoofd te bieden. En ook het bedrijfsleven is actief, zeker als het gaat om duurzaamheid en het ver kleinen van de ‘footprint’. Dat bedrijfs leven moet nog actiever worden, vindt Wim Vermeulen, directeur Strategie & Duurzaamheid bij het Belgische commu nicatiebureau Bubka. Sterker, hij vindt dat marketing en dus de marketeers een

rol moeten spelen. Hoe en waarom zet hij uiteen in zijn boek ‘Speak up now! Marketing in times of climate crisis’ (dat een van de genomineerden was voor het ‘Marketingboek van het jaar 2022’). Op het eerste zicht is het een beetje vreemd dat de marketeers zich moeten uitspreken in deze tijden van klimaat problemen. Dat zou toch eerder iets voor de CEO of voor het managementteam van een bedrijf moeten zijn? Vermeulen zegt dat dat een goede vraag is. “Het uit gangspunt is dat marketing inderdaad op

eerste zicht niet in de frontseat zit als het gaat over duurzaamheid. Het gaat in de bedrijven vooral over productieproces sen, het gebruik van andere energiebron nen (vooral hernieuwbare energie), het gebruik van minder plastiek, het anders maken van verpakkingen… En vooral alles moet teren op hernieuwbare energie. Daar gaat alle aandacht naar. Waarom? Omdat daar ook over gerapporteerd wordt.” Waar echter niet over gerapporteerd wordt, is wat de consument doet. Dat is het terrein van de marketeer. Vermeulen: