PROMZ VAK 01-2023

Aantal consumentenacties met premiums daalt

Tabel 4; Wat wordt er gegeven?

9 En als retailers zelf actie voeren, dan zijn het vooral spaar- en verzamelacties. En dan nog heel klassieke acties met het plakken van zegeltjes om daarmee een fikse korting te krijgen op producten als pannen, knuffels en gereedschap. Die acties voeren dan ook de ranglijst aan van de meest aangeboden producten. Met het verdwijnen van plastic draagtasjes voor eenmalig gebruik zijn boodschappen tas sen en plooiboxen populair. Intermarché geeft geregeld verse groeten in bulk in een emmer. Glazenacties zijn ook populair bij retailers. In het kader van bierfestivals bieden de merken bij 2 clips of bakken glazen aan. Kruidvat De winkel waar de consument de meeste product media kan verkrijgen bij zijn of haar aankopen, is - bijna tradi tiegetrouw - Kruidvat. Met 51 acties staat die keten veruit aan kop. Het hoge aantal bijsluiters komt bijna alleen op het conto van Roularta Media Group en de direct mails zijn vooral toe te wijzen aan JM Bruneau. Opvallend is het lage aantal acties dat bij Cora, Albert Heijn en Delhaize gevoerd wordt. Je verwacht dat een keten als Cora, een hypermarkt, meer acties met product media (zowel eigen acties als acties van merken) zou voeren om klanten te trekken. Een vergelijkbare keten als Carrefour is met de hypermarkten veel actiever (zie tabel 3).

18 17 13

Verzamel- en spaaracties retailers (Boodschappen) Tassen plooiboxen

Voetbalproducten

Glazenacties Drinkflessen

9 6 5 5 5 4 4 4 4

Dozen (lunchbox, brooddoos)

Koelboxen/tassen

Flesopener

Knuffel

Geurkaars

Emmers

Wedstrijden

Weinig evenementiële acties 2022 was een jaar met een groot voetbaltoernooi: het WK in Qatar. Normaal is een EK of een WK een goede aanleiding om met promotionele producten de ver kopen aan te zwengelen, maar het WK 2022 leefde niet. Daar zijn verschillende redenen voor: normaal valt een EK of WK in juni met een uitloper naar juli en dan is er minder commerciële en sportieve ‘concur rentie’. Het is de vakantie- en uitverkoopperiode en de Ronde van Frankrijk is amper van start. Het WK Qatar had plaats in november en december. Niet direct een periode om massaal naar buiten te gaan omop pleinen op groot schermhet toernooi te volgen. En voor ‘massa-indoor-groot-scherm-evenementen’ was er geen animo. Daarenboven was het WK in Qatar gecontesteerd wegens demensenrechtensituatie daar. Sponsors van de Rode Duivels waren terughoudend in acties en in trips voor klanten of medewerkers naar dat land. Op commercieel vlak was er de concurrentie van Black Friday, Sinterklaas en de Kerstman. Het valt trouwens op dat evenementen weinig als kap stok werden gebruikt voor acties met product media, terwijl retailers in het kader daarvan wel heel actief waren met prijsacties. Halloween, Pasen, Valentijn, Chinees Nieuwjaar, de zomer… allemaal ‘evenementen’ waar niet of nauwelijks op ingespeeld werd…

Tabel 3; Waar worden de acties gehouden?

51 24 24 19 18 14

Kruidvat Bijsluiter

Pos

Intermarché

Carrefour

Colruyt Group Diverse retailers

14 *

Direct mail Prik & Tik

13 11

Belbev

6 5 5 4

Albert Heijn

Cora

Delhaize

* Eenzelfde actie bij meerdere retailers

2023 - nummer 1 - promzvak.nl

4 5