PROMZ VAK 01-2023

Elk jaar turft PromZ.BE op basis van folders en winkelbezoeken het aantal consumentenacties met premiums in België. Na de coronajaren 2020 en 2021 kenmerkte 2022 zich door de ener giecrisis en de oplopende inflatie. Dat had ook zijn weerslag op premiumacties in de retail: het aantal daarvan is gedaald ten opzichte van vorig jaar. AANTAL CONSUMENTENACTIES MET PREMIUMS DAALT PROMO-WATCH 2022

I n 2022 telde PromZ.BE 228 acties met product media. Dat waren er aanzienlijk minder dan in de voor gaande jaren. Vijf jaar geleden waren er nog 340 acties op jaarbasis. Sindsdien is de trend dalend: 297 in 2019, 262 in coronajaar 2020, 285 in het tweede coronajaar (en EK-voetbaljaar) 2021 en nu 228 in 2022. 2022 begon redelijk goed met een status quo ten opzichte van 2021 in januari en februari en een stijging in maart. Maar in april, mei en juni daalden de acties met premiums verge leken met 2021. Alleen in juli en september was het aantal acties lichtjes hoger, maar in de resterende maanden van het jaar lag dat aantal weer lager dan het jaar ervoor (zie

tabel 1). De vijandelijkheden in Oekraïne (oorlog volgens Oekraïne, ‘speciale militaire acties’ volgens Rusland….) hadden hun effect in de winkels. Immers, na de inval in Oekraïne rezen de prijzen voor energie de pan uit en prijs acties, die toch al vaak ingezet worden door de Belgische retailers, namen alleen maar toe. De acties van het type 1+1 of 2+1 gratis gingen crescendo. Als er al iets gegeven werd door retailers of door merken was het een bijpas send product, zoals een gratis zak diepvriesfrites bij een rumsteak. De retailers claimden in hun folders zich in te zetten voor een ‘lagere levenskost’ of te vechten voor de koopkracht.

8

Tabel 1; Adverteerders die vaak promotionele producten inzetten

2018 2019 2020 2021 2022

11 28 39 26 33 18 33 21 29 27 18 57 *

17 18 23 24 27 41 21 27 21 26 32 20

14 24 10 13 17 25 30 26 26 23 18

12 18 21 26 27 16 18 22 29 25 23

12 18 26 16

Januari

Februari

Maart

April

Mei Juni

2

36 **

48 ***

27 21

Juli

Augustus September

8

24 24

Oktober

November December

15 ****

17

340

297

262

285

228

*WK effect ** Eigenlijk had dit een topmaand moeten zijn met het EK-voetbal. Maar door de coronacrisis is dat toernooi een jaar verschoven. ***EK effect **** WK in Qatar: géén effect

2023 - nummer 1 - promzvak.nl

4 1