PROMZ MAGAZINE 01-2023

17

Omdat de campagne zulke spectacu laire resultaten heeft behaald, gaat de Judofederatie in ieder geval door tot en met de Spelen van 2024 in Parijs. Nu loopt al versie twee van de game en volgend jaar, kort voor Parijs, volgt een derde. Marinescu: ‘Wij zijn vooral heel blij dat we bij de introductie van onze digitale propositie miljoenen kinderen die niet judoën hebben kunnen verlei den om uren in onze wereld te dwalen. Dit toonde de potentie. Het is de reden dat de tweede Minecraft-wereld nu ook live is, en er een derde aankomt.’ Mega-effectief Geen twijfel mogelijk: of het nu gaat om gamen ter ontspanning of om bijvoor beeld game-based learning, gaming is booming. Houkes: ‘Je kunt er je com merciële doelen mee bereiken, maar het is ook uitstekend toepasbaar voor maat schappelijke thema’s. Als je erin slaagt om geloofwaardig in de belevingswereld van de gamer te komen en dicht op de huid te kruipen, dan heb je een mega-ef fectief instrument met oneindig veel mogelijkheden in handen.’ Metaverse, gaming, gamification • The Metaverse is een parallelle wereld van aan elkaar geknoopte netwerken. Voorbeelden of exten sies van deze virtuele werelden: Roblox, Minecraft, Decentraland, Fortnite. • Gaming is wat je als bezoeker (al dan niet als avatar) doet in die wereld. Je manifesteert je met je virtuele alter ego bijvoorbeeld door concerten of bibliotheken te bezoe ken, te shoppen, vaardigheden op te doen, skins te verwerven, dingen te leren, anderen te ontmoeten, of wat dan ook. • Gamification is het verleiden van doelgroepen door middel van het inbrengen van game-elementen in een groter (offline) geheel, vooral ingezet voor gedragsbeïnvloeding.

2023 NUMMER 2 - WWW.PROMZ.NL GAMING IS BOOMING

Ruben Houkes

Ippon Als je wereldkampioen judo bent en Olympisch medaillewinnaar ligt het voor de hand dat je de judosport hoog hebt zitten. Niet gek dus dat The Invaders door de International Judo Federation gevraagd werd een online campagne te ontwikkelen met als doel kinderen tussen 5 en 12 jaar in contact te brengen met de judosport en met waarden als respect, zelfbe heersing en eerlijkheid. Sportbonden willen vooral jonge kinderen aan zich binden, want hoe eerder je point of market entry, hoe groter de kans op een langdurige relatie. Veel wervings activiteiten op bijvoorbeeld scholen zijn alleen nogal tijdrovend en ineffectief. De Judofederatie wilde de kinderen in hun belevingswereld raken en judo pre senteren als een sport waarin je ‘skills for life’ opdoet. The Invaders ontwik kelde ‘The Mystery of the Budokan’, een Minecraft-game die in de aanloop naar de Olympische Spelen van Tokyo gamers in een urenlang programma vertrouwd maakt met de judosport, met als beloning een virtueel judopak (= een skin). (Budokan is de hal waar Anton Geesink in 1964 middenin het judo gekke Japan Olympisch goud veroverde

en waar in 2021 weer het Olympisch judotoernooi werd gehouden.) Het resultaat was mindblowing: 2,5 miljoen kinderen speelden de game uit. Een dikke ippon, zo te zeggen. Houkes: ‘Voor een sport die moet concurreren met sporten die kneiterveel geld en aandacht op TV hebben, een ongekend resultaat. Een experience waarin je de aandacht van 2,5 miljoen kinderen ruim drie uur vasthoudt! Bovendien: ruim 90 procent van de kinderen was nog nooit met judo in aanraking gekomen. En nogmaals: de gamewereld en de fysieke judowereld zijn blended realities. Op een digitaal judopak dat je na drie uur gamen krijgt, zijn kinderen even trots als op een judopak verkregen in de sportschool.’ De Internationale Judo Federatie, die met deze innovatieve benadering flink de nek uitstak, is zeer verguld met het resultaat, laat Algemeen Directeur Vlad Marinescu weten: ‘Wij zien dit als een kans om kinderen in een vroeg stadium in verbinding te brengen met onze sport en haar waarden. Als sport en sport bond moeten we daar zijn waar de jeugd is. En meegaan met de tijd. Gaming en met name Minecraft verbinden sport en educatie.’