PROMZ MAGAZINE 01-2023

13

2023 NUMMER 2 - WWW.PROMZ.NL GAMING IS BOOMING

Readification, een campagne die de ontlezing onder jongeren bestrijdt. 2Basics/The Invaders slaagde erin om de Leescoalitie (een samenwerking van onder meer de CPNB, het Nederlands Letterenfonds en de bibliotheken) te verbinden met gamepublisher Ubisoft. Via een speciale app van Assassins Creed Valhalla, een zeer populaire game, werden jongeren op een ‘gaming-ma nier’ gestimuleerd om te lezen. Een verrassende combinatie gezien het wijdverbreide (maar onjuiste) idee dat gamen het leesgedrag om zeep zou helpen. Het ging dan ook niet zonder slag of stoot, beaamt Job Jan Altena, Hoofd Publiciteit van het CPNB: ‘Omdat meerdere partijen zich hard maken voor

acultuur door en door kennen, kan The Invaders - de naam zegt het al - diep binnendringen in die (belevings)wereld. ‘We doen geregeld onderzoek onder mar keteers. Veel bedrijven hebben gaming op de agenda staan, maar weten vaak niet hoe ze moeten beginnen of hoe ze het kunnen integreren in hun merkstra tegie. Wij beheersen dit specialisme en hebben een breed netwerk in de specia listische wereld van de publishers en de metaverse-bouwers.’ Gamen én lezen Het nut van zo’n netwerk bewijst zich in situaties waarin ogenschijnlijk tegen gestelde partijen bij elkaar gebracht moeten worden. Mooi voorbeeld is

leesbevordering was het in het begin even zoeken hoe we dit konden aan pakken. Dat gaming door sommigen wordt gezien als een concurrent van het lezen hielp niet direct, maar de gedachte dat je jongeren kunt bereiken via hun interesse in het gamen en zo enthou siasmeert voor het lezen, kreeg toch al snel de overhand. Zo konden de han den ineengeslagen worden. Misschien nog wel het lastigste was het vinden van financiering. Het geld klotst helaas niet tegen de plinten als het gaat om de aanpak van leesbevordering. Iedere besteedbare euro moet zeer welover wogen zijn.’ Bekende schrijvers als Ronald Giphart, Abdelkader Benali en Manon Uphoff maakten een verhaal dat in de game werd opgenomen. Geen papieren boek dus, maar een soort ‘online boek’ met beelden, video’s en geluiden. In 2020 werd een pilot gelanceerd. Omdat het zo’n mooi resultaat had - bijvoorbeeld: 75.000 downloads van de app en 40% van de deelnemende jongeren zei meer te gaan lezen - loopt er nu sinds 2022 een tweede versie. Welbestede euro’s dus, zegt Altena: ‘Met dit project kre gen we nogmaals bevestigd dat jongeren wel degelijk willen lezen! Dat is onge looflijk fijn en hoopvol. Mooie bonus: Readification geeft ons veel inzicht in deze voor ons vaak moeilijk te bereiken doelgroep.’ Een nieuwe skin Hoewel er grote verschillen zijn in de uitvoering tussen offline en online marketing, zijn de uitgangspunten nagenoeg identiek, aldus Houkes: ‘Je moet snappen wat de doelgroep in de virtuele wereld wel en niet omarmt. In traditionele marketing heet dat con sumentgericht, wij zeggen: radically putting players first. De cultuur met events, influencers, creators en pro’s begrijpen, is cruciaal. En of je dan inzet op branding of actiemarketing